Rozszerzenia w reklamie Google Ads są kluczowymi elementami, pozwalającymi wskazać ważne aspekty naszej oferty. Potencjalny klient spoglądając na naszą propozycję może w jednym momencie otrzymać szereg informacji, decydujących o tym, czy skorzysta z oferowanej usługi. Dodatkowo rozszerzenia sprawiają, że dana reklama zajmuje większy obszar, dzięki czemu staje się bardziej widoczna dla potencjalnego klienta.
Rodzaje rozszerzeń
Aktualnie można użyć poniższych rodzajów rozszerzeń:
- Rozszerzenie linku do podstrony,
- Rozszerzenie objaśnień,
- Rozszerzenie informacji w witrynie,
- Rozszerzenie graficzne,
- Rozszerzenie połączenia,
- Rozszerzenia formularzy kontaktowych,
- Rozszerzenia lokalizacji,
- Rozszerzenie powiązanej lokalizacji,
- Rozszerzenie cen,
- Rozszerzenie aplikacji,
- Rozszerzenie promocji.
Należy mieć również na uwadze, że usługa Google Ads stale się zmienia, a dotychczas stosowane narzędzia ewoluują w kierunku nowych form. Wobec tego warto co jakiś czas sprawdzać, czy usługa Google Ads nie udostępniła nam możliwości jeszcze większego uatrakcyjnienia reklamy.
Rozszerzenie linku do podstrony
Dzięki temu rozszerzeniu jesteś w stanie bezpośrednio przekierować klienta na wybraną podstronę – najlepiej na strony z ofertą czy kontaktem.
Rozszerzenie objaśnień
To jedno z najważniejszych rozszerzeń, ponieważ pozwala na podkreślenie walorów samej oferty. Teksty w tym objaśnieniu nie są długie, gdyż mogą mieć jedynie 25 znaków. Warto skupić się na konkretnych zaletach naszej usługi tak by przyciągnęły one klienta.
Rozszerzenie informacji w witrynie
To rozszerzenie jest ściśle powiązane z nagłówkiem, który wybierzesz podczas tworzenia tego rozszerzenia. Oczywiście najlepiej wybrać ten najbardziej pasujący do promowanego produktu. Poniżej znajduje się lista dostępnych elementów:
- Kierunki studiów,
- Kursy,
- Marki,
- Miejsca docelowe,
- Modele,
- Okolice,
- Polecane hotele,
- Programy,
- Style,
- Typy,
- Ubezpieczenia,
- Udogodnienia,
- Usługi.
Rozszerzenie graficzne
Nie jest dostępne na wszystkich kontach reklamowych. To rozszerzenie zezwala nam dodać obraz do naszej reklamy. Trzeba pamiętać, że musi on spełniać wymagania Google, zwłaszcza, że minimalny rozmiar w formacie kwadratowym to 300 x 300 pikseli, w prostokącie powinien wynosić 600 x 314 pikseli. Najlepszą opcją jest wybranie grafiki, która jest zarazem logiem firmy.
Dynamiczne rozszerzenie graficzne
To rozszerzenie również pozwala nam na dodanie obrazów do reklamy. W tym przypadku to Google wybiera grafiki ze strony docelowej, znajdujące się bezpośrednio w reklamie.
Rozszerzenie połączenia
To rozszerzenie umożliwia dodanie numeru telefonu do kampanii. Dzięki temu rozszerzeniu klient widzi również wszelkie informacje, pozwalające mu szybciej się skontaktować z reklamującym się podmiotem zwłaszcza, jeżeli potrzebuje natychmiastowej pomocy.
Rozszerzenie formularza kontaktowego
W przypadku tego rozszerzenia sprawa jest bardziej skomplikowana. Aby z niego skorzystać, należy spełnić wymagania Google, np. musisz podać link do polityki prywatności swojej firmy. Dodatkowo formularz nie zostanie ukazany osobom znajdującym się w krajach, gdzie jest to zakazane. Na szczęście Google zrobiło listę państw, w których formularz będzie widoczny i jednym z takich miejsc jest właśnie Polska.
W przypadku formularza tworzymy nagłówek, podajemy nazwę firmy, a także tworzymy opis. Google Ads daje nam możliwość wybrania danych, które klient może nam podać podczas wysyłania formularza.
Rozszerzenia lokalizacji
Przy tego rodzaju rozszerzeniach warto połączyć Google Ads z wizytówką „Moja Firma Google”. Dzięki niemu adres będzie ukazywany w reklamie, a klient otrzyma także wszelkie informacje dotyczące dojazdu do firmy. Jeżeli dane przedsiębiorstwo posiada więcej placówek, to należy również je umieścić w rozszerzeniu.
Rozszerzenie powiązanej lokalizacji
To rozszerzenie pozwala na kierowanie reklam bezpośrednio do pozostałych placówek i filii, w których sprzedawane są Twoje produkty, a także umożliwia promowanie tych miejsc.
Rozszerzenie cen
To rozszerzenie ułatwia zobaczenie cen wybranych produktów lub usług proponowanych w Twojej firmie. Dzięki temu klient może podjąć szybszą decyzję o skorzystaniu z danej oferty i porównać towary oferowane przez konkurentów.
Rozszerzenie aplikacji
Rozszerzenie stosowane jedynie wtedy, gdy chcemy dodatkowo wypromować naszą aplikację. Jeśli w istocie tylko na tym Ci obecnie zależy, to najlepiej stworzyć kampanię bezpośrednio do tego przeznaczoną.
Rozszerzenie promocji
Rozszerzenia również pozwalają nam na poinformowanie klienta o promocjach na naszej stronie. Warto użyć tego w ramach sezonowych wyprzedaży, aby podkreślić unikatowość danej oferty.
Rozszerzenia w reklamie pozwalają nam dotrzeć do klienta i zasygnalizować mu obecność naszej oferty na rynku, a także pomagają mu pozyskać wszelkie informacje, wpływające na jego przyszłą decyzję. Należy także pamiętać, że nie trzeba jednocześnie używać wszystkich rozszerzeń. Zdaje się, że najlepszym rozwiązaniem w promowaniu naszej usługi będzie dodanie najbardziej przydatnych opcji. Niemniej warto zaś stosować w swoich kampaniach rozszerzenia połączeń, linków do podstron i rozszerzenia objaśnień. Są to „podstawowe” rozszerzenia, które dostarczą klientowi jednych z najważniejszych informacji dotyczących strony.
